Рекламные кампании в Яндекс Директ и Google Adwords
Что войдет в стоимость:
- Составление семантического ядра и сегментация запросов по группам
Сначала будет сделана майнд-карта с логической структурой всех возможных целевых и смежным им запросов. Такой подход позволит собрать основные и самые “горячие” запросы, а также найти “золотые запросы”, по которым мало конкуренции, низкая цена клика и которые напрямую выводят на потенциального клиента. Затем на основе карты будут собраны все интересующие ключевые запросы пользователей с частотностью до 1 запроса в месяц. После этого, полученный массив данных будет сведен в одну таблицу и разделен на смысловые группы. - Составление объявлений для каждого запроса
Мы пишем объявления по системе 1 ключевое слово — 1 объявление. Это самый трудоемкий способ, благодаря которому объявления максимально соответствуют запросу человека и максимально увеличивает его рекламную эффективность. - Формирование и настройка рекламных кампаний для Яндекс Директ и Google Adwords
На этом этапе мы детально изучим статистику запросов, целевую аудиторию и других рекламодателей, с которыми придется конкурировать, чтобы подобрать оптимальные настройки показа объявлений. Сюда войдет: выбор регионов; выбор времени показа объявлений; стратегия; таргетирование аудитории (показ людям подходящим под определенное описание) и составление списка минус-слов (которые будут впустую расходовать рекламный бюджет). Также на этом этапе прописываются UTM метки для всех объявлений, что позволит в дальнейшем видеть ряд статистических данных. - Прохождение модерации и запуск рекламных кампаний
К сожалению, в практике часто встречаются случаи, когда автоматические службы проверки Яндекса отбраковывают качественные, составленные по всем правилам, объявления. В этих случаях есть 2 варианта: просто удалить отбракованные объявления и решить вопрос за 20 минут или потратить 3-5 дней на переписку со службой поддержки и звонки в офис Яндекса, чтобы решить проблему через специалистов. Для сохранения максимальной эффективности рекламных кампаний мы всегда идем по второму пути. - Настройка системы аналитики Яндекс Метрика
Подключаем счетчики, настраиваем фильтрацию для того, чтобы система не учитывала посещения мастеров и работников организации, программируем целевые действия пользователя и настраиваем необходимые отчеты. Благодаря этому Вы сможете легко отслеживать самые важные показатели рекламных кампаний, смотреть статистику поведения пользователей и даже видеозапись конкретных посещений, сегментировать свою аудиторию по целому ряду параметров и четко понимать сколько Вам обходиться 1 заявка с сайта. - Настройка системы аналитики Google Analytics
Зачем вторая система аналитики? Есть две причины. Во-первых, в ней более удобно отслеживать статистику по рекламным компаниям Google Adwords. Во-вторых, в ней можно сформировать отчеты, которых нет в Яндекс Метрике. В дальнейшем, данные из всех систем объединятся в сквозной аналитике и будут показывать детальную картину маркетинга и продаж всего на одной странице, а на данный момент мы заложим фундамент и настроим сбор данных, которые пригодятся в будущем. - Ведение и корректировка кампаний
Одного запуска рекламных кампаний недостаточно. Каждый день ситуация в поисковых системах будет меняться, каждый день может меняться цена клика, с накоплением статистически будет меняться “отношение” рекламных систем к новым кампаниям. Чтобы объявления работали стабильно и приводили новых клиентов, в первый месяц нужно особенно тщательно отслеживать их состояние и вносить необходимые корректировки. Месяц работы по мониторингу и донастройки кампаний уже входит в стоимость разработки.